解码江岸新消费“破圈密码”

5月28日，世界500强企业沃尔玛旗下的山姆会员(huìyuán)店(diàn)（江岸店）开门迎客，这家外资零售巨头的落子，不仅让武汉以(yǐ)4家山姆会员店的数量位居国内城市前列，更(gèng)以国际化消费场景的植入，为江岸区打造新消费生态再添注脚。 2024年，江岸区社会(shèhuì)消费品零售总额增长7%、规模826.73亿元(yìyuán)，增速、规模均居武汉中心城区前列，截至2025年5月，江岸区商业综合体达11家，面积超100万方(wànfāng)。 在(zài)历史与现代的(de)交织中，江岸区正通过多元市场主体(shìchǎngzhǔtǐ)协同、多元消费场景融合、多元消费业态创新“三轮驱动”，积极探索城市更新与消费升级互动互促的新路径。 多元主体协同：激活(jīhuó)消费新引擎 夜幕降临，吉庆街三期——老通城·通城印巷的(de)霓虹灯渐次亮起。被誉为“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse里，摇滚乐队的激情演出正在上演，台下年轻人随着(suízhe)节奏尽情摇摆，隔壁(gébì)的鹅岛精酿酒吧，酒香与(yǔ)欢声笑语交织。 这条承载武汉百年烟火气的(de)传统(chuántǒng)美食街，如今以“音乐+潮玩”为(wèi)内核，实现了传统美食文化街区与现代时尚业态的完美碰撞(pèngzhuàng)。作为市场活力的重要载体，民营企业以敏锐的市场洞察力和灵活的运营机制，成为城市更新中业态创新的“破局者”。 “我们不是传统(chuántǒng)夜场，而是以音乐文化为内核的消费新业态。”武汉老通城(lǎotōngchéng)投资控股有限公司总经理陶欢欢称，老通城·通城印巷将吉庆街原有的“民间艺人+夜宵(yèxiāo)”符号升级为“现代音乐文化体验”，8栋民国风情建筑，既保留市井(shìjǐng)烟火气，又注入潮流艺术基因。 陶(táo)欢欢介绍，目前街区已引入32家特色品牌(pǐnpái)，其中华中首店及武汉首创品牌占比超80%。从B站(zhàn)百万粉丝酒吧“跳进染缸”到(dào)即将开业的音乐烧烤酒馆“民谣集”，多元业态构建了武汉夜间消费新的“风向标”。 与吉庆街三期商业开发导向的(de)模式不同，国有企业在历史建筑保护与活化中(zhōng)肩负着(jiānfùzhe)更深层的命题。去年年底，114岁的“巴公(bāgōng)房子”经过精心修缮，以巴公邸酒店的新面貌正式开业迎客。这座见证了汉口城市建设历史的老建筑，以其(qí)独特的风貌和深厚的文化底蕴，再次成为热门打卡地。 武汉城市风貌集团(jítuán)相关负责人介绍，作为汉口历史风貌区改造的重点项目，巴公房子项目通过“最小干预、最大兼容”原则，将文艺复兴式建筑改造为文化(wénhuà)酒店。酒店内，米其林星厨主理的“巴公小酒馆”与(yǔ)万里茶道展览馆并存(bìngcún)，游客可一边品味法餐，一边透过数字展陈“重返”百年(bǎinián)前汉口商埠。 2005年(nián)，港资企业瑞安集团将目光(mùguāng)落定江岸永清片61公顷土地(tǔdì)，沿用(yányòng)上海新天地“修旧如旧”的城市更新(chéngshìgēngxīn)理念打造武汉天地。历经近二十载运营，这里不仅成为城市级消费地标，更获评“湖北省夜间消费集聚区”，其“高端商业+历史街区+文化体验”的复合模式，成为多元主体协同的典范。 而作为央企华润集团在武汉的首个高端商业(shāngyè)(shāngyè)综合体，武汉万象城于2022年开业，项目规划阶段，便深度调研城市消费(xiāofèi)需求与商业格局，精准定位高端消费市场。不仅成为城市时尚消费的高地，还(hái)带动周边区域商业氛围的提升，为城市消费升级注入强大动能。 在江岸区，从民营企业的灵活创新(xīn)，到国企的历史文化守护，再(zài)到外资、港资企业的国际化视野，多元市场主体各展所长、协同发力(fālì)，共同激活城市消费新引擎，为江岸商贸发展绘就出蓬勃向上的繁荣图景(tújǐng)。 多元场景融合：重构(zhònggòu)消费新体验 江岸区是武汉市现存文物保护建筑(jiànzhù)、优秀历史建筑保留最为(zuìwèi)完好、最为集中的区域(qūyù)之一，近年来，该区按照“留改(liúgǎi)拆建控”要求，在活化利用老建筑上不断创新，咸安坊、巴公房子、保元里等焕新升级后，成为游客来武汉旅游(lǚyóu)的必打卡地。今年“五一”假期，汉口历史文化风貌区全域客流累计约280万人次，同比增长72%。 走进(zǒujìn)咸安坊，青石板路、雕花门窗，仿佛(fǎngfú)让人穿越回20世纪初的老(lǎo)武汉。然而，转角处的设计师买手店、精品咖啡馆又将人拉回现实，这种“一步一景、古今对话”的独特体验，正是咸安坊的迷人之处。 青砖灰瓦的石库门建筑群中，全球顶尖婚纱品牌Vera Wang的橱窗与本土相声剧场“左邻右社”比邻而居——这是咸安坊(xiánānfāng)独有的“混搭美学”。作为武汉保存最完整的石库门建筑群，咸安坊以“修旧如旧(rújiù)”的理念，将百年建筑转化为沉浸式文化体验(tǐyàn)空间(kōngjiān)。 “历史建筑不是冰冷的(de)展品，而要与现代生活共鸣。”武汉(wǔhàn)华发商业经营管理有限公司总经理郭洪林表示，咸安坊将历史建筑与现代艺术结合(jiéhé)，通过引入国际艺术展、商业IP等，形成(xíngchéng)“新旧碰撞”的视觉冲击(chōngjī)。街区还通过City Walk打卡等爆款活动，成为年轻人心中“最出片”的文化地标。 5月23日，HOCH汉堡节全国巡展武汉站在武汉万象城开幕。活动现场聚集了(le)内蒙古(nèiménggǔ)、黑龙江、广东、云南等多个省份的20多个特色汉堡品牌，打造“逛(guàng)吃玩一体”的沉浸式体验，吸引众多市民前来打卡，开启舌尖上的狂欢(kuánghuān)。 坐拥超大商业体量的武汉万象(wànxiàng)城(chéng)，是(shì)江岸新商圈的代表，以“商业+艺术+生活”的复合模式重构消费场景，打破传统购物中心“盒子(hézi)模式”的设计，让商业空间不再局限于交易功能，而是成为承载多元生活方式的文化容器，为消费者带来全新的购物体验。 在(zài)武汉天地壹方南(yīfāngnán)馆内，一场跨越4500年的(de)文明对话正在上演。游客戴上VR头显瞬间“穿越(chuānyuè)”至吉萨高原，一秒钻进胡夫金字塔——这是江岸区最新落地的现象级文旅项目《消失的法老》带来的震撼体验。 作为博新全宇宙(quányǔzhòu)华中首店的开篇之作，该项目用科技赋能历史，为江岸区消费场景升级再添“硬核(yìnghé)引擎”。 从老建筑活化的(de)“烟火气”到(dào)舌尖上的美食巡展，再到科技感十足的沉浸式历史文旅项目，江岸区在(zài)不断丰富消费场景(chǎngjǐng)的同时，按照“一圈一策”原则，深挖特色资源、赋能商圈建设，打造差异化、个性化的区域消费名片，推动全区商业基础设施和消费场景实现从“量”到“质”的跃升，构建更为完善的消费新(xīn)版图。 多元(duōyuán)业态创新：开拓消费新蓝海 “我们专程为‘吃谷’而来，这里简直就是二次元购物的天堂。”上周末，“00后”姑娘念念(niànniàn)和朋友从武昌区跨了半个城专门(zhuānmén)来到江汉路商圈的潮流盒子(hézi)·武汉X118打卡。她口中(kǒuzhōng)的“谷”源自英文“goods(商品)”的谐音，泛指(fànzhǐ)以动漫、游戏、偶像等版权作品衍生出的二次元周边产品。购买“谷子”称为“吃谷”。 区别于传统(chuántǒng)商业项目，作为华中首家二次元主题商业Mall，位于百年商业老街江汉路轴心(zhóuxīn)之地的武汉X118，以垂直细分(xìfēn)群体兴趣为主导，成为武汉泛次元领域的先行者。它不仅是购物场所，更是汇聚创意与热情的次元社交空间，主要客群(kèqún)为年轻势力和高校学生等。 据商场运营负责人介绍，武汉X118引进了多家品牌(pǐnpái)首店和旗舰店，这些品牌的加入吸引了各地的二次元爱好者(àihàozhě)前来，日均客流量近10万人次。每逢周末(zhōumò)和节假日，商场内各种漫展和活动不断，Coser穿梭其中，成为(chéngwéi)一道独特的风景线。 江岸区商务局有关负责人介绍，近年来(jìnniánlái)，武汉着力培育(péiyù)建设国际消费中心城市，大力支持首店首发经济，携手商业体提升品牌层级和门店形象，培育首店新兴生态圈。目前，江岸区聚焦首店经济发展，累计(lěijì)引进各类品牌首店、旗舰店、创新概念(gàiniàn)店、定制店超260余家，涵盖餐饮(cānyǐn)零售、生活服务、潮流美妆、休闲娱乐、高端定制等(děng)多元业态。 其中，武汉万象城开业至今已引进(yǐnjìn)400余家品牌，首进及高级别店铺占比超(bǐchāo)33%，入驻全国、华中、武汉各类首店达78家。武汉天地商务群吸引超200家跨国企业入驻，其中世界500强占比达35%，年客流量突破4000万人次，成为城市的“国际时尚(shíshàng)会客厅”，担当武汉对话世界的国际化(guójìhuà)窗口(chuāngkǒu)。 武汉万象城的中国航天文创CASCI“漫无边界”艺术展武汉首展、吉武汉天地高达基地华中首展……聚焦首发经济，江岸区鼓励商圈(shāngquān)、商街策划举办或承办具有影响力的首展、首秀、首演等活动，着力打造“首发空间”，培育形成特色(tèsè)消费(xiāofèi)IP，以首发活动构筑消费流量(liúliàng)“引力场”，将消费者(xiāofèizhě)的新鲜感、“热力值”拉满。 “多元协同、场景(chǎngjǐng)制胜、业态创新(xīn)”，江岸区新消费的“破圈”密码，在于构建多元主体协同共生、历史场景与(yǔ)现代消费兼容并蓄、主流业态与细分需求共振的生态体系，让百年商埠蝶变为传统与潮流共生的消费新标杆(biāogān)。（供稿：江岸区委宣传部） 更多精彩资讯请(qǐng)在应用市场下载“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者(xiāofèizhě)也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上(xiànshàng)投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权不得(bùdé)转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的(de)行为我们将追究责任。